市場動態(tài)瞬息萬變，很難把握用戶需求的發(fā)展趨勢。如何實(shí)時了解用戶搜索和關(guān)注哪些關(guān)鍵詞，需要我們今天的主角的幫助——Google Trends（谷歌趨勢：https://trends.google.com）。

了解觀眾關(guān)注的搜索趨勢和熱范圍，可以及時調(diào)整谷歌廣告系列等吸引潛在用戶的困難時期，幫助企業(yè)順利度過影響業(yè)務(wù)的困難時期。

例如，目前引起世界關(guān)注的俄羅斯和烏克蘭動態(tài)影響了一些外貿(mào)人士的海外效益。此時，及時調(diào)整狀態(tài)，借助工具分析找到新的藍(lán)海，解決迫切需要，擴(kuò)大企業(yè)產(chǎn)品/服務(wù)的客戶獲取范圍。

接下來我們來梳理一下Google Trends如何使用能夠達(dá)到預(yù)期效果并獲有效的數(shù)據(jù)？

01

快速查找熱門字詞

Google Trends在最新的報(bào)道和數(shù)據(jù)分析中，我們可以分析和研究熱門主題的選擇數(shù)據(jù)，并在第一時間了解用戶對熱門主題的搜索。

- 自主選擇主題進(jìn)行研究 -

除了主頁上顯示的流行內(nèi)容外，如果你想知道其他主題詞的流行程度，你只需要在搜索框中搜索（如燈），然后你會看到一個曲線圖，顯示單詞的流行程度隨著時間的推移而變化。

鼠標(biāo)放在上面會顯示一個數(shù)字，代表指數(shù)搜索熱度，即相對于Google就總搜索次數(shù)而言，這個詞搜索了多少次。

- 不同的搜索詞 -

點(diǎn)擊 比較，搜索另一個單詞添加主題，同時比較多個主題。

例如，你是一家方便的食品供應(yīng)商。由于俄烏戰(zhàn)爭和新冠肺炎疫情的影響，很多地方糧食供應(yīng)短缺，所以你想知道哪些地方的用戶非常需要方便食品或者更需要哪些方便食品。Google Trends可022年以后壓縮餅干的搜索熱度明顯高于方便面。

- 調(diào)整時間段縮小搜索范圍 -

如果搜索詞具有很強(qiáng)的及時性：如圣誕節(jié)、母親節(jié)等，只研究當(dāng)前情況，觀察突破趨勢，可以使用時間范圍下拉列表來細(xì)化范圍，如過去七天。

此外，觀察不同時期的趨勢變化也有助于您了解單詞的熱度是否穩(wěn)定，具有季節(jié)性變化的特點(diǎn)，或受到緊急情況（如近30天原油搜索熱趨勢的變化）的影響。

- 相關(guān)主題分析 -

與搜索詞相關(guān)的熱門話題或詞匯可以根據(jù)相關(guān)主題或相關(guān)查詢來確定。這有助于發(fā)現(xiàn)深層客戶需求。

搜索量增加部分顯示了與您輸入的單詞一起搜索的最顯著的單詞，以及在指定的時間段內(nèi)搜索量增長率。對于每個搜索量增加的單詞，您將看到該單詞的搜索量比上一段增加的百分比。如果你看到的是飆升（而不是百分比），這意味著相應(yīng)搜索單詞的熱增長已經(jīng)超過了 5000%。

- 調(diào)整地理位置分析熱度 -

1）通過調(diào)整地理位置來擴(kuò)大搜索范圍

如果您的業(yè)務(wù)遍布世界各地，請使用全球下拉列表了解各國/地區(qū)用戶搜索的差異。這將有助于您調(diào)整策略，確保您的品牌口號符合當(dāng)?shù)厍闆r。

2）根據(jù)區(qū)域或城市的詳細(xì)搜索范圍

當(dāng)您在 Google 搜索趨勢中的一個單詞時，搜索結(jié)果中會包含一個熱圖，顯示該單詞在哪個區(qū)域更受歡迎。

鼠標(biāo)停在某個區(qū)域上方后，系統(tǒng)會彈出一個窗口，顯示該區(qū)域的搜索量指數(shù)。熱圖右側(cè)是列表視圖圖標(biāo)，根據(jù)詞的流行程度，從高到低依次顯示詞的流行區(qū)域或城市。對于一些國家/地區(qū)，你也可以通過 Google 趨勢查看具體都市圈的相關(guān)信息。

02

細(xì)化數(shù)據(jù)分析

- 過濾產(chǎn)品和服務(wù) -

你可以研究 Google 搜索、圖片搜索、新聞搜索Google 購物和 YouTube 搜索趨勢。

用例:假設(shè)你是食品雜貨供應(yīng)商，想知道不斷變化的飲食習(xí)慣(如健身食品)對你的營銷策略有什么影響。為此，你只能研究food(食物)一詞在 Google 搜索和 Google 搜索購物產(chǎn)品，觀察相關(guān)查詢，找出哪些產(chǎn)品需求量大，短期內(nèi)可能會影響你的銷量。

- 使用標(biāo)點(diǎn)符號過濾搜索結(jié)果 -

請注意，Google 趨勢有自己的關(guān)鍵詞匹配機(jī)制，可以使用標(biāo)點(diǎn)符號更準(zhǔn)確地理解用戶使用的單詞。

在 Google 各種標(biāo)點(diǎn)符號對搜索內(nèi)容的影響如下：

購物清單 – 如果不使用標(biāo)點(diǎn)符號，結(jié)果將包含這四個單詞以任何順序組成的單詞和其他單詞。例如：隔離用品購物清單、新冠肺炎購物清單、食品雜貨店購物清單等。結(jié)果中不包括搜索形式、拼寫變體、同義詞或單復(fù)數(shù)版本。

購物清單 – 在單詞兩側(cè)加入英文雙引號，結(jié)果將完全包含在單詞中，但在單詞前后可以有其他單詞（如購物清單中的必需品）。

食品儲藏室   食譜 – 結(jié)果可以包括食品儲藏室或食譜，這是或計(jì)算關(guān)系。

酸奶   酸牛奶   酸乳 – 其他拼寫形式、單詞（酸奶或酸奶）和常見的拼寫形式（注：其他拼寫形式和拼寫形式適用于英語等）。

午餐 – 飯盒 – 結(jié)果將包括午餐一詞，但不包括午餐盒一詞。如果要搜索的單詞包含在短語中，而短語在互聯(lián)網(wǎng)上的大量使用可能會導(dǎo)致短語在搜索結(jié)果中無處不在，使用這個標(biāo)點(diǎn)符號將非常有用。

如果您想在搜索結(jié)果中包含錯誤的拼寫形式、同義詞、相關(guān)搜索、緊密變體形式和任何語言的翻譯，請選擇主題而不是搜索單詞。

Google Trends這片黃金寶地值得外貿(mào)人士研究。在大數(shù)據(jù)時代，數(shù)據(jù)的價值是不可估量的。我們需要更快、更高效地掌握數(shù)據(jù)動態(tài)，掌握有效信息，創(chuàng)造財(cái)富，實(shí)現(xiàn)外貿(mào)企業(yè)的新增長點(diǎn)。

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