Google對招標廣告突然變化的解釋總結(jié)：

若廣告或關(guān)鍵詞未能獲得預(yù)期顯示次數(shù)；

用戶使用與您的關(guān)鍵字相關(guān)的單詞進行搜索，以及您的關(guān)鍵字是否能有效地觸發(fā)您的廣告（而不是競爭對手的廣告）；

比如競爭對手做出的廣告決策突然增加了出價，導(dǎo)致你的廣告無法在搜索結(jié)果的主頁上顯示，你得到的顯示次數(shù)也減少了。

臨時活動，如節(jié)假日或熱點新聞話題，可能會極大地影響展示次數(shù)和點擊次數(shù)！

總之，你自己的廣告內(nèi)容、競爭對手、客戶行為和臨時活動的變化會波動你的展示次數(shù)。

接下來，分情況逐一探討：

谷歌廣告排名下降

隨著你的廣告排名Google搜索引擎逐漸下降，進而影響點擊量下降；

廣告排名下降的最常見原因如下：

競爭對手提高了他們的出價

質(zhì)量分數(shù)下降，導(dǎo)致廣告評級下降

自己降低了出價

根據(jù)不同的原因，開始不同的對策；如果你的同齡人競爭激進，你需要制定相應(yīng)的計劃來獲得更多的收入。以下是關(guān)于Google Ads一點廣告建議(點擊查看)

競爭對手有更好的廣告質(zhì)量

點擊率低的原因之一是競爭對手的積極推廣。每當新的競爭對手進入市場，或當前的競爭對手調(diào)整現(xiàn)有賬戶的內(nèi)容時，你的廣告顯示的數(shù)量可能會改變。

例如，你的主要競爭對手可能會提高出價，導(dǎo)致你的廣告無法在搜索結(jié)果的主頁上顯示，你獲得的顯示次數(shù)也會減少。如果你以大致相同的價格銷售相同的產(chǎn)品，并且有相同的優(yōu)勢，那么它無疑會受到點擊量的波動，這取決于競爭對手的積極性。

如果你的點擊率在下降，你的點擊率在下降 ，請記住使用廣告預(yù)覽工具搜索您的關(guān)鍵字，并確定您的廣告是否仍然是頁面上最具吸引力的。

季節(jié)性(臨時活動)

季節(jié)性和臨時性活動是許多行業(yè)的重要領(lǐng)域。企業(yè)也會在全年對其產(chǎn)品感興趣的時間節(jié)點波動。

例如，節(jié)假日或熱門新聞話題可能會極大地影響您的顯示和點擊次數(shù)！文具在開學(xué)季賣得很好，圣誕節(jié)前后對玩具的需求急劇增加（幾乎所有其他消費品都一樣）。

熱門名人對某服裝品牌的代言也屬于這種情況；在這種情況下，宣傳該品牌的廣告客戶可能會獲得更多的展示次數(shù)。

當你開始深入了解你的時候Google 在廣告系列之前，請調(diào)查季節(jié)性是否會導(dǎo)致顯示率低。顯示次數(shù)只是表示搜索次數(shù)的另一種方式，所以當顯示次數(shù)下降時，關(guān)鍵字的搜索量也會減少。

廣告質(zhì)量分數(shù)較低

顯示次數(shù)減少的另一個原因是質(zhì)量分數(shù)較低。您和競爭對手的點擊率可能仍然相同，但由于多個關(guān)鍵字的質(zhì)量分數(shù)較低，您的整體顯示次數(shù)有所下降。

您的質(zhì)量得分越低，您需要出價越高才能保持與以前相同的位置。如果您的質(zhì)量得分下降得足夠多，您將開始看到低于首頁出價的關(guān)鍵字。這意味著您的關(guān)鍵字只會在其他廣告商的預(yù)算用完時才會顯示，或者當 Google 為了向重復(fù)的搜索者展示更多樣化的廣告集，輪換一些當前的廣告商。

預(yù)算用得太早

假如你最近提高了質(zhì)量得分或出價，你很可能會獲得更高的廣告排名，從而獲得更高的點擊率。

隨著點擊率的提高，你實際上開始在一天中提前得到更多的點擊，從而在一天結(jié)束前達到你的預(yù)算。這通常發(fā)生在出價增加超過預(yù)算時。

谷歌廣告設(shè)置的改變是點擊量減少的常見原因。許多企業(yè)在制作新的廣告變體時沒有考慮到這一點。

關(guān)于谷歌SEO如何選擇谷歌競價，點擊下面的文章查看細節(jié)。

總結(jié)

每當您的 Google Ads 當效果發(fā)生變化時，深入挖掘和了解實際情況至關(guān)重要。有了這些信息，你可以采取適當?shù)拇胧﹣硖岣吖雀璧母們r效果。

建議實時監(jiān)控您的廣告效果，Google 也就是說，搜索模式不僅可以提高你的整體顯示次數(shù)，還可以減少它。Google它可以幫助用戶使用更接近所需內(nèi)容的單詞進行搜索，從而提高點擊質(zhì)量。這樣，您的廣告系列的整體效果也將得到改善。

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