元描述（Meta Description），也可以稱為描述標(biāo)簽。一般來說，它是對網(wǎng)站內(nèi)容的簡單描述。長度一般為一兩句話，會出現(xiàn)在搜索引擎結(jié)果頁面上（SERP）中標(biāo)題與URL的下方。

盡管大多數(shù)搜索引擎現(xiàn)在都包括在內(nèi)Google元描述不用于排名算法，但它通常出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁面上SERP點擊率在搜索引擎結(jié)果頁面中極其重要。

Backlinko對谷歌搜索結(jié)果的大規(guī)模分析發(fā)現(xiàn)，帶有元描述的頁面平均高于沒有元描述的頁面5.8% 的點擊率。

甚至Google官方還建議外貿(mào)企業(yè)在做SEO為網(wǎng)站上的每個頁面寫一個元描述。

注：搜索引擎不一定會使用你的元描述

在某些情況下，搜索引擎可能不會在頁面上使用網(wǎng)站管理員HTML填寫的元描述。它通常發(fā)生在當(dāng)Google如果您認(rèn)為現(xiàn)有的元描述無法合理解釋用戶的請求，您將從目標(biāo)頁面中選擇一來匹配搜索者的請求。

那么元描述標(biāo)準(zhǔn)是什么？

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元描述最佳長度

元描述有字符數(shù)的限制。在搜索引擎結(jié)果頁面中，Google剪掉過長的元描述，可能會導(dǎo)致意義表達(dá)不完整。為了使元描述完全呈現(xiàn)，我們建議元描述控制在70-155個字符之間。此外，為了提高點擊率，你應(yīng)該在合適的字符數(shù)內(nèi)將該頁面最吸引人的點展示出來。

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元描述最佳格式

這些簡短的描述是將網(wǎng)站推廣給搜索者的機會，也是搜索者快速考慮網(wǎng)站是否值得點擊的重要參考。頁面的元描述應(yīng)該集成頁面的主要關(guān)鍵字，內(nèi)容也應(yīng)該引起注意，以便搜索者愿意點擊。

用22個字來表達(dá)公司的形象、產(chǎn)品、品牌價值和抱負(fù)。

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寫引人注目的廣告語言

首先，你的元描述應(yīng)該與你描述的頁面內(nèi)容高度相關(guān)，所以網(wǎng)站上每個頁面的元描述應(yīng)該是不同的。其次，元描述標(biāo)簽可以在廣告文案中發(fā)揮作用，創(chuàng)建一個易于閱讀、引人注目和關(guān)鍵字的描述可以提高擊率。

當(dāng)描述中的內(nèi)容與搜索請求相匹配時，Google為了提高搜索引擎結(jié)果頁面中的點擊率，將描述中匹配的單詞標(biāo)記為紅色(以前是粗體的)。

這使得關(guān)鍵詞更加突出，也給搜索用戶帶來了非常好的用戶體驗。

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匹配搜索意圖

搜索意圖是人們?yōu)槭裁床樵?。換句話說，大多數(shù)人在搜索你的主要關(guān)鍵詞時都在尋找什么？

· 他們需要什么信息嗎？

· 他們想買什么嗎？

· 他們在尋找特定的網(wǎng)站嗎？

· 他們想快速找到問題的答案嗎？

您可以將搜索結(jié)果作為代理。Google 致力于為搜索者提供最相關(guān)的結(jié)果，因此請在排名靠前的頁面片段中尋找共性。

雖然元描述不會直接影響Google對你的網(wǎng)頁進行排名，但它確實可以幫助人們點擊你的鏈接，這當(dāng)然是網(wǎng)站SEO有益。因此，在優(yōu)化您的網(wǎng)站網(wǎng)頁時，仍應(yīng)優(yōu)先考慮元描述。